Was ist Geotargeting?

Geotargeting ist ein zentrales Element moderner digitaler Werbung und eine operative Maßnahme des Geomarketings. Es verspricht, Nutzer:innen im Rahmen von regionalem und Location Based Marketing gezielt und in Echtzeit mit relevanten Inhalten anzusprechen.

Wie funktioniert Geotargeting in der Praxis?

Ein aktueller Test von Rewe-Media-Chef Jan Flemming und Pioneers-Geschäftsführer Joel Koch, über die sie in der W&V berichten, zeigt: Der Markt hat ein ernsthaftes Problem mit der Genauigkeit herkömmlicher Geotargeting-Methoden. In den durchgeführten Tests konnte das klassische IP-basierte Geotargeting nicht überzeugen. Bei der gezielten Ansprache auf Postleitzahlenebene wurden teilweise nur 10 % der Anzeigen korrekt ausgespielt. Das bedeutet, dass 90 % der Werbebudgets in nicht relevanten Regionen ausgegeben wurden, was zu erheblichen Streuverlusten und ineffizientem Werbeeinsatz führt. Besonders gravierend ist dies für Kampagnen, die eine lokale Relevanz erfordern – wird Werbung für Kölsch nicht in Köln, sondern in Düsseldorf oder Bayern ausgespielt, kann dies inhaltlich kontraproduktiv sein und zu einer schlechten Nutzererfahrung führen.

Die Konsequenzen sind weitreichend: Werbetreibende setzen ihr Budget ineffizient ein, Verbraucher:innen erhalten irrelevante Werbung und Unternehmen verlieren wertvolle Marktanteile, weil ihre Botschaften nicht am richtigen Ort erscheinen.

Die Herausforderung mit IP-basiertem Geotargeting

Die herkömmliche Methode des Geotargetings basiert auf der Identifikation von Nutzer:innen über ihre IP-Adresse. Doch dieses Verfahren weist gravierende Schwächen auf, die die Genauigkeit erheblich beeinträchtigen:

Diese Faktoren führen dazu, dass IP-basiertes Standortmarketing oft ungenau ist und Streuverluste verursacht. Zudem werden durch unnötige Werbeausspielungen enorme Mengen an CO₂ erzeugt, da jede ausgelieferte digitale Anzeige Energie verbraucht. Je zielgerichteter eine Kampagne ist, desto geringer ist ihr ökologischer Fußabdruck.

Digital Geo: Ein neuer Ansatz im Geomarketing

Als innovatives Geomarketing Unternehmen geht AZ Direct mit Digital Geo einen neuen Weg, um digitales Standortmarketing präziser, nachhaltiger und wirtschaftlicher zu gestalten. Statt auf fehleranfällige IP-Adressen setzt Digital Geo auf Echtadressen und einen der größten Offline-Datenpools Deutschlands. Dadurch kann Werbung DSGVO-konform ausgespielt werden: gebäudegenau, nach Vertriebsgebieten, Umkreisen, PLZ5, PLZ8, in Mikrozellen und vielen weiteren standortbasierten Ansätzenmit einer nahezu 100-prozentigen Genauigkeit.

Vorteile von Digital Geo im Geomarketing

Neben dem exakten Geolocation Targeting bietet Digital Geo weitere Vorteile: Es ist branchenübergreifend einsetzbar und ermöglicht beispielsweise Glasfaseranbietern, Lieferdiensten oder Banken eine präzisere Zielgruppenansprache in exakt definierten Gebieten. Dadurch lassen sich ineffizientes lokales Marketing vermeiden und Marketingbudgets effektiver einsetzen. Ein weiterer wichtiger Vorteil ist die Nachhaltigkeit: Digital Geo reduziert unnötige digitale Werbeausspielungen drastisch und trägt dazu bei, den CO₂-Ausstoß in der digitalen Werbung zu senken.

Warum ist Transparenz im Geomarketing wichtig?

Während viele IP-basierte Anbieter nicht offenlegen, wie genau ihre Targeting-Algorithmen funktionieren, basiert Digital Geo auf überprüfbarer und nachvollziehbarer Technologie. Durch den Einsatz eines der größten Offline-Datenpools in Deutschland kann Digital Geo DSGVO-konform präzise Standortdaten mit Online-Identifiern verknüpfen und so eine hohe Zielgenauigkeit gewährleisten. Diese Transparenz ist entscheidend, um das Vertrauen der Werbetreibenden zu gewinnen und eine langfristig erfolgreiche Nutzung zu gewährleisten. Des Weiteren ermöglicht der datengetriebene Ansatz nicht nur präzises Targeting, sondern auch tiefgehende Geomarketing-Analysen – für nachvollziehbare Entscheidungen und kontinuierliche Optimierung der Kampagnen.

Standortmarketing am Wendepunkt

Die Untersuchung von Rewe und Pioneers hat eines deutlich gemacht: Der Markt für Geotargeting braucht dringend bessere Lösungen. Digital Geo könnte eine Antwort auf die derzeitigen Herausforderungen sein, indem es auf genauere Methoden zur Standortbestimmung setzt und die Schwächen des IP-basierten Ansatzes überwindet. Dabei punktet Digital Geo besonders in folgenden Bereichen:

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