Was ist Out-of-Home-Marketing?

Warum ist Out-of-Home-Marketing wichtig?

Mit Out-of-Home-Marketing erreichst du Menschen außerhalb ihres Zuhauses – zum Beispiel auf dem Weg zur Arbeit, beim Einkaufen oder in der Freizeit. Besonders digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH) ermöglicht eine flexible Ausspielung von Werbebotschaften und lässt sich gezielt mit weiteren Marketingmaßnahmen kombinieren. So entsteht eine höhere Reichweite und eine stärkere Markenpräsenz entlang der Customer Journey.

So funktioniert es

Zunächst definierst du deine Zielgruppe und die Regionen, in denen deine Kampagne sichtbar sein soll. Anschließend werden geeignete Werbestandorte ausgewählt. Bei Digital-Out-of-Home (DOOH) können Werbeinhalte flexibel ausgespielt und an bestimmte Standorte oder Zeiträume angepasst werden. Besonders wirkungsvoll wird die Kampagne, wenn sie mit weiteren Kanälen wie Print, Social Media oder Display Advertising kombiniert wird.

Praxisbeispiel

Ein Lebensmitteleinzelhändler eröffnet eine neue Filiale. Im direkten Einzugsgebiet informieren digitale Werbeflächen (DOOH) an Einkaufszentren und Verkehrsknotenpunkten über die Eröffnung. Ergänzend erhalten ausgewählte Haushalte ein Print-Mailing mit Eröffnungsangeboten, während digitale Anzeigen und Social-Media-Kampagnen die Aktion begleiten. So entsteht eine abgestimmte Cross-Channel-Kampagne mit hoher regionaler Reichweite.

Das bringt dir Out-of-Home-Marketing

Mit Out-of-Home-Marketing steigerst du die Sichtbarkeit deiner Marke und erreichst viele Menschen in ihrem Alltag. Besonders in Kombination mit weiteren Marketingkanälen entsteht eine hohe Werbewirkung. So kannst du Aufmerksamkeit aufbauen und deine Zielgruppe über verschiedene Kontaktpunkte hinweg begleiten.

Häufige Fragen

Welche Werbeformen gehören zum Out-of-Home-Marketing? Zum Out-of-Home-Marketing gehören unter anderem Großflächenplakate, City-Light-Poster, digitale Werbeflächen sowie Werbung an Bahnhöfen, Haltestellen oder in Einkaufszentren.

Für welche Unternehmen eignet sich Out-of-Home-Marketing? Out-of-Home-Marketing eignet sich für Unternehmen jeder Größe. Besonders sinnvoll ist es für regionale Kampagnen, Filialeröffnungen oder Maßnahmen, bei denen eine hohe Sichtbarkeit erreicht werden soll.

Lässt sich Out-of-Home-Marketing mit anderen Kanälen kombinieren? Ja. Out-of-Home-Marketing entfaltet seine größte Wirkung häufig im Zusammenspiel mit Print-Mailings, Haushaltswerbung, E-Mail-Marketing oder digitalen Kampagnen.

Wie unterstützt dich AZ Direct dabei?

Out-of-Home-Marketing erzielt die größte Wirkung, wenn es die richtigen Menschen erreicht und sinnvoll in deine Marketingstrategie eingebunden wird. AZ Direct unterstützt dich dabei, Digital-Out-of-Home-Kampagnen (DOOH) datenbasiert zu planen und gezielt auszusteuern. Über Zielgruppen-Onboarding kannst du deine eigenen CRM-Daten datenschutzkonform für digitale Kampagnen nutzen. Gleichzeitig hilft dir AZ DIAS, neue Zielgruppen zu identifizieren und deine Reichweite gezielt auszubauen. So lassen sich DOOH-Kampagnen eigenständig oder als Bestandteil einer Cross-Channel-Strategie mit Print, Social Media, Display Advertising oder E-Mail-Marketing kombinieren.