Was ist Drive-to-Store-Marketing?

Warum ist Drive-to-Store-Marketing wichtig?

Viele Kaufentscheidungen werden heute online vorbereitet, finden aber weiterhin im stationären Handel statt. Mit Drive-to-Store-Marketing begleitest du potenzielle Kund:innen entlang ihrer Customer Journey und schaffst gezielt Anreize für einen Filialbesuch. Durch die Kombination verschiedener Marketingkanäle steigerst du die Sichtbarkeit deiner Kampagne und erhöhst die Wahrscheinlichkeit, dass aus Interesse ein Besuch vor Ort wird.

So funktioniert es

Am Anfang steht die Auswahl der passenden Zielgruppe und des Einzugsgebiets einer Filiale. Anschließend werden die Marketingmaßnahmen aufeinander abgestimmt. Print-Mailings oder Haushaltswerbung schaffen Aufmerksamkeit im Wohnumfeld, während digitale Kanäle wie Display Advertising, Social Media oder DOOH die Zielgruppe zusätzlich begleiten. Gemeinsam sorgen sie dafür, dass potenzielle Kund:innen mehrfach mit dem Angebot in Kontakt kommen und den Weg in die Filiale finden.

Praxisbeispiel

Ein Lebensmitteleinzelhändler eröffnet eine neue Filiale. Haushalte im Einzugsgebiet erhalten ein Print-Mailing mit Eröffnungsangeboten und einem Einkaufsgutschein. Parallel werden digitale Werbeanzeigen und Social-Media-Kampagnen an dieselbe Zielgruppe ausgespielt. Ergänzend machen digitale Werbeflächen (DOOH) in der Umgebung auf die Neueröffnung aufmerksam. Durch das Zusammenspiel der Kanäle steigt die Aufmerksamkeit und mehr Menschen besuchen die neue Filiale.

Das bringt dir Drive-to-Store-Marketing

Mit Drive-to-Store-Marketing führst du Online- und Offline-Marketing sinnvoll zusammen. Du erreichst deine Zielgruppe über verschiedene Kanäle und schaffst gezielte Impulse für einen Filialbesuch. Gleichzeitig kannst du deine Marketingmaßnahmen regional ausrichten und dein Budget dort einsetzen, wo das größte Potenzial besteht.

Häufige Fragen

Für welche Unternehmen eignet sich Drive-to-Store-Marketing? Drive-to-Store-Marketing eignet sich besonders für Unternehmen mit stationären Standorten, beispielsweise im Einzelhandel, in Baumärkten, Möbelhäusern oder im Lebensmittelhandel.

Welche Kanäle gehören zum Drive-to-Store-Marketing? Je nach Kampagnenziel kommen Print-Mailings, Haushaltswerbung, Display Advertising, Social-Media-Marketing, Digital Out of Home (DOOH) oder weitere digitale Kanäle zum Einsatz. Die größte Wirkung entsteht häufig durch die Kombination mehrerer Maßnahmen.

Lässt sich der Erfolg von Drive-to-Store-Kampagnen messen? Ja. Je nach Kampagne können beispielsweise Filialbesuche, Gutschein-Einlösungen oder weitere Kennzahlen ausgewertet werden, um den Kampagnenerfolg zu bewerten und zukünftige Maßnahmen zu optimieren.

Wie unterstützt dich AZ Direct dabei?

Mit AZ Direct planst du Drive-to-Store-Kampagnen auf einer fundierten Datenbasis. Dank unserer großen Datenbasis lassen sich Zielgruppen bis auf Gebäudeebene auswählen und Einzugsgebiete präzise definieren. So erreichst du nicht nur Menschen in der Nähe deiner Filiale, sondern genau die Haushalte, die zu deinem Angebot passen. In Kombination mit klassischer Haushaltswerbung, Print-Mailings sowie Digital Drive-to-Store​​​​​​​ über Display Advertising, Social Media und DOOH entstehen Kampagnen, die Reichweite und Zielgruppenpräzision wirkungsvoll verbinden.