Volladressierte Werbung einfach erklärt

Warum ist volladressierte Werbung wichtig?

Eine persönliche Ansprache schafft Aufmerksamkeit und kann die Relevanz einer Werbebotschaft erhöhen. Gerade bei erklärungsbedürftigen Produkten oder individuellen Angeboten hilft volladressierte Werbung dabei, gezielt mit potenziellen oder bestehenden Kund:innen in Kontakt zu treten. Gleichzeitig lässt sich der Erfolg der Kampagne gut messen und auswerten.

So funktioniert es

Am Anfang steht die Auswahl der passenden Zielgruppe. Mithilfe von Adress- und Zielgruppendaten werden Personen identifiziert, die zum Angebot passen. Anschließend wird das Werbemittel personalisiert und direkt an die jeweilige Person versendet. Je nach Kampagnenziel kann die Ansprache durch weitere Kanäle wie E-Mail-Marketing oder digitale Werbung ergänzt werden.

Praxisbeispiel

Ein Versicherungsunternehmen möchte Hausbesitzende über eine neue Wohngebäudeversicherung informieren. Dafür werden Personen ausgewählt, für die das Angebot besonders relevant ist. Das personalisierte Mailing enthält eine individuelle Anrede, Informationen zu den Leistungen sowie einen QR-Code, über den direkt ein Beratungstermin vereinbart werden kann. Ergänzende E-Mails erinnern an das Angebot und begleiten die Entscheidung.

Das bringt dir volladressierte Werbung

Volladressierte Werbung ermöglicht eine persönliche Ansprache und eine hohe Relevanz der Werbebotschaft. Dadurch lassen sich potenzielle und bestehende Kund:innen gezielt erreichen und Marketingmaßnahmen effizient umsetzen. Gleichzeitig eignet sich volladressierte Werbung hervorragend für personalisierte Cross-Channel-Kampagnen.

Das wird häufig verwechselt

Volladressierte Werbung ist nicht dasselbe wie teiladressierte Werbung oder Haushaltswerbung. Bei der volladressierten Werbung richtet sich die Werbesendung an eine namentlich bekannte Person. Dadurch sind eine persönliche Anrede und individuell zugeschnittene Inhalte möglich.

Teiladressierte Werbung verzichtet auf den Namen und spricht stattdessen gezielt ausgewählte Haushalte an. Die Auswahl erfolgt anhand definierter Merkmale, die Sendung wird jedoch an den Haushalt und nicht an eine bestimmte Person zugestellt.

Haushaltswerbung richtet sich an Haushalte innerhalb eines ausgewählten Verteilgebiets. Je nach Kampagne können diese Gebiete datenbasiert geplant werden, ohne dass einzelne Personen namentlich angeschrieben werden.

Welche Form der Ansprache sinnvoll ist, hängt von den Kampagnenzielen, den verfügbaren Daten und dem gewünschten Grad der Personalisierung ab.

Häufige Fragen

Wann eignet sich volladressierte Werbung? Volladressierte Werbung eignet sich besonders, wenn bekannte Personen individuell angesprochen werden sollen. Das ist beispielsweise bei Bestandskundenkampagnen, hochwertigen Produkten oder erklärungsbedürftigen Dienstleistungen sinnvoll.

Woher stammen die Adressdaten? Adressdaten können aus dem eigenen Kundenbestand oder aus rechtmäßig nutzbaren Datenquellen stammen. Eigene Adressbestände lassen sich zudem mit zusätzlichen Zielgruppenmerkmalen anreichern oder durch weitere passende Adressen erweitern, um neue potenzielle Kund:innen zu erreichen. AZ Direct unterstützt Unternehmen dabei, bestehende Datenbestände sinnvoll und datenschutzkonform zu ergänzen

Lässt sich volladressierte Werbung mit digitalen Kanälen kombinieren? Ja. Viele Unternehmen verbinden personalisierte Mailings mit E-Mail-Marketing oder digitaler Werbung. So entstehen mehrere aufeinander abgestimmte Kontaktpunkte entlang der Customer Journey.

Wie unterstützt dich AZ Direct dabei?

Wenn du Menschen persönlich ansprechen möchtest, unterstützen wir dich bei der Auswahl passender Zielgruppen und der Planung deiner Kampagne. Mit AZ DIAS lassen sich Zielgruppen anhand vielfältiger Merkmale selektieren. So können personalisierte Print-Mailings​​​​​​​ effizient umgesetzt und mit digitalen Maßnahmen kombiniert werden – für eine konsistente Ansprache über mehrere Kanäle hinweg.