Click-Through-Rate (CTR) einfach erklärt

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Die Click-Through-Rate (CTR) ist eine Kennzahl im Online-Marketing. Sie gibt den Prozentsatz der Nutzer an, die auf einen Link geklickt haben, im Verhältnis zur Gesamtzahl der Nutzer, die diesen gesehen haben. Das können zum Beispiel Links aus Anzeigen, E-Mails oder in den Suchergebnissen sein. Die CTR misst demnach die Effektivität einer digitalen Marketingkampagne.

Wie wird die CTR berechnet?

CTR = (Anzahl der Klicks / Anzahl der Impressionen)×100

Die Anzahl der Klicks bezieht sich auf die Anzahl der Nutzer, die auf den Link geklickt haben. Impressionen sind alle Situationen, in denen der Link den Nutzern angezeigt wurde.

Was ist eine gute CTR?

Eine hohe CTR deutet darauf hin, dass die Anzeige oder der Link für die Nutzer relevant und ansprechend ist, was oft zu einer höheren Conversion Rate führt. Eine niedrige CTR kann darauf hindeuten, dass die Anzeige oder der Link nicht interessant genug für das Zielpublikum ist.